[ Brand & Experience Strategist ]

Un evento riesce quando ogni scelta ha un perché.

Parto dalla ricerca sul contesto, sul brand e sul target, e la traduco in una strategia chiara e coerente che guida ogni scelta, dal concept al dettaglio. Per brand e agenzie che progettano eventi, attivazioni ed esperienze di marca.

Contattami Come lavoro
01Con chi lavoro

Per chi ha un brief e ha bisogno di una direzione.

Brand e aziende

Hai un evento, un lancio o un'attivazione in programma. Prima di scegliere il concept o l'agenzia, ti serve una strategia che dica che cosa deve succedere e perché.

Agenzie e studi

Arrivano richieste su eventi ed esperienze e serve un contributo strategico. Entro nel progetto per il tempo necessario, senza appesantire il team.

02Servizi

La strategia, nel punto in cui serve.

  1. A

    Event & Activation
    Strategy

    Parto dall'analisi del brief e del contesto per arrivare a un'idea e a un progetto vincenti: obiettivi, target, concept e struttura dell'esperienza, in un unico percorso coerente.

    Quando chiamarmi hai in programma un evento o un'attivazione e vuoi partire da una direzione chiara.

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  2. B

    Brand Strategy &
    Positioning

    Posizionamento, territorio di marca e messaggi chiave, scritti in modo che possano guidare comunicazione ed esperienze.

    Quando chiamarmi vuoi un posizionamento chiaro e una comunicazione efficace, che tu stia lanciando un brand, rinnovandolo o portandolo verso un nuovo target.

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  3. C

    Proposal &
    Project Strategy

    Per agenzie e studi che costruiscono una proposta o un progetto speciale: lettura del brief, insight e impianto strategico della risposta, con i tempi di un'agenzia.

    Quando chiamarmi hai una proposta importante da costruire e ti serve un punto di vista strategico esterno al team.

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03Metodo

Prima la strategia, poi l'esperienza.

  1. Fase 1

    Leggere tra le righe

    Il brief dice che cosa il brand chiede. Io cerco che cosa deve ottenere: obiettivi, vincoli, target, il problema vero dietro la richiesta.

    Consegno il problema, chiarito in una pagina.

  2. Fase 2

    Guardare fuori

    Trend, mercato, cultura del target e mosse dei concorrenti. Da qui nasce l'insight che dà all'idea una ragione di esistere.

    Consegno insight e direzione strategica.

  3. Fase 3

    Trovare l'idea

    Un concept che nasce dalla strategia e la rende visibile. Una sola idea, chiara, che si racconta in una frase e regge tutto il progetto.

    Consegno concept creativo e razionale.

  4. Fase 4

    Seguirla fino in scena

    Affianco chi realizza l'evento, che sia un'agenzia, una produzione o il team interno, perché ogni scelta resti fedele alla strategia, dal format al dettaglio.

    Consegno linee guida e supervisione strategica fino al giorno dell'evento.

04Esperienza

Brand di largo consumo, esperienze dal vivo.

Settori

  • Food
  • Beverage
  • Consumer goods
  • Lifestyle

Progetti

  • Lanci di prodotto
  • Consumer experience
  • Sponsorship
  • Roadshow
  • Brand activation

Come affronto tre situazioni ricorrenti

[ Lancio di prodotto ]

Un prodotto nuovo deve farsi notare in una categoria affollata.

Il brief chiede
Visibilità e un evento di lancio che faccia parlare.
Che cosa guardo
Le persone hanno già molte alternative. Serve un motivo concreto per provare proprio questo prodotto, adesso.
Dove porto il progetto
Un'esperienza costruita attorno al primo contatto con il prodotto, con il palco al servizio della prova.
[ Sponsorship ]

Un brand sponsorizza un grande evento e rischia di restare un logo sullo sfondo.

Il brief chiede
Presenza e attivazioni durante l'evento.
Che cosa guardo
Che cosa vive il target in quel giorno, e che cosa mancherebbe all'evento senza il brand.
Dove porto il progetto
Un ruolo attivo nell'esperienza del target, coerente con il posizionamento, che il brand può rivendicare anche dopo.
[ Roadshow ]

Un brand deve incontrare le persone in molte tappe diverse.

Il brief chiede
Un format da portare in giro per l'Italia.
Che cosa guardo
Ogni tappa ha un target e un contesto propri. Un format identico ovunque si consuma in fretta.
Dove porto il progetto
Un impianto riconoscibile, con elementi pensati per adattarsi a ogni territorio.
Ritratto di Paolo Besegato in bianco e nero, con occhiali e camicia di jeans scura
05Chi sono

Lavoro dove la strategia di brand diventa esperienza.

Ho iniziato nel marketing di MAN Truck & Bus Italia, Gruppo Volkswagen. Da oltre dieci anni lavoro tra comunicazione integrata e strategie per eventi, brand activation e brand experience, su progetti per brand nazionali e internazionali.

Oggi collaboro con brand e agenzie che cercano un punto di vista strategico esterno, su singoli progetti o in modo continuativo. Base a Treviso, lavoro in tutta Italia.

Profilo LinkedIn ↗

Un evento dura un giorno.
Il posizionamento resta.

Per questo ogni progetto parte dalla strategia.
06Contatti

Hai un brief sul tavolo? Leggiamolo insieme.

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Una call conoscitiva non impegna nessuno.